Як забронювати рекламу в Telegram-каналі

В обох випадках ви купуєте те саме: рекламний допис у вибраному вами каналі.

Бронювання виграє, коли у вас уже є готова реклама й вам достатньо стандартного розміщення. Кампанія виграє, коли ви хочете отримати пропозиції від кількох каналів, перш ніж обрати, або хочете, щоб власники написали рекламу за брифом.

Канал, доступний для бронювання, показує свої умови заздалегідь — у цьому й сенс моделі:

• Ціну, фіксовану за одне розміщення.
• Як часто він публікує рекламу — від однієї реклами кожні кілька хвилин у каналі-дошці оголошень до однієї на тиждень у редакційному каналі.
• Орієнтовний час до публікації. Це не обіцянка точної хвилини: він враховує чергу оплачених броней, частоту публікацій каналу та години без публікацій. Час очікування необов’язкового схвалення власником сюди не входить. Ви побачите «приблизно 8 годин» чи «приблизно 2 дні», а не «14:05».
• Що може містити реклама — чи можна додати статичне зображення, GIF або коротке відео і чи дозволені посилання. Без медіа реклама може містити більше тексту.
• Мову й регіон аудиторії, а також кількість підписників і категорію, щоб ви могли фільтрувати.

Перегляд ні до чого не зобов’язує. Нічого не резервується, доки оплату не підтверджено.

1. 1Ви обираєте канал і надсилаєте готову рекламу. На сторінці каналу видно, чи потрібне схвалення власником до оплати. На цьому етапі нічого не резервується й нічого не списується.
2. 2Власник може схвалити або відхилити. Якщо схвалення ввімкнене, власник має 24 години на рішення. Якщо за цей час він не відповість, реклама схвалюється автоматично. Відхилення закриває бронь, і нічого не списується.
3. 3Ви оплачуєте. Без схвалення власником на оплату є шість годин від моменту бронювання. Після схвалення чи автоматичного схвалення — 48 годин. Жодне з вікон оплати не тримає місце: бронь потрапляє в чергу лише після того, як оплату підтверджено в блокчейні. Сума в GRAM надходить у контракт, створений саме для цієї угоди, а не власникові каналу й не на баланс платформи.
4. 4Ви стаєте в чергу. Після підтвердження оплати видно місце броні в черзі й оновлений орієнтовний час публікації.
5. 5Бот публікує. Коли бронь опиняється на початку черги і правила частоти й години без публікацій каналу дозволяють ще одну рекламу, бот її публікує. Власникові не потрібно запускати публікацію, і ніхто нічого не передруковує — виходить саме те, що ви надіслали.
6. 6Бот перевіряє власний допис. Він перевіряє канал, надісланий текст і посилання, очікувані медіа, час публікації та те, чи залишається допис у каналі протягом погодженого часу.
7. 7Далі — виплата або повернення. Після перевіреної публікації й 24-годинного захисного періоду власник може отримати виплату. Якщо автоматична перевірка виявить, що погоджених умов не виконано, рекламодавець може отримати повернення. Нікому не потрібно звертатися в підтримку.

Якщо ви закриєте вікно оплати, не заплативши («Зараз не платитиму»), нічого не станеться, і ви зможете забронювати пізніше.

Кожен канал, доступний для бронювання, обирає частоту публікацій, і це жорстке правило, а не побажання. Якщо власник вибрав «Кожні 4 години», бот не опублікує другу заброньовану рекламу в цьому проміжку, скільки б броней не чекало. Порядок черги визначає, хто йде наступним; місткість — коли.

Два наслідки, які варто знати:

• У дешевого й популярного каналу може бути довга черга. Якщо ціна низька, а реклама виходить рідко, публікація може відсунутися на дні чи тижні. Оцінка враховує чергу оплачених броней, але до оплати вона попередня.
• Дописи самого власника не займають місткість для бронювання. Обмеження частоти стосується лише заброньованої реклами. Звичайні дописи каналу й взаємопіар виходять незалежно.

Власники також можуть задати години без публікацій — щоденний проміжок, коли нічого не публікується, зазвичай ніч за часом їхньої аудиторії. Це зсуває публікацію, але не скасовує її.

Бронювання автоматизоване, тому випадки, коли реклама не виходить, наперед перелічені, а не обговорюються щоразу. Повернення стає доступним, якщо:

• черга вже була заповнена, коли вашу оплату підтвердили;
• оплата надійшла після закриття вікна оплати;
• кінцевий строк публікації минув, а реклама так і не вийшла;
• бот втратив право, потрібне для публікації в цьому каналі;
• медіа не вдалося прочитати в момент публікації;
• публікація остаточно не вдалася з будь-якої іншої причини.

Є й запобіжник: якщо бронь зависла взагалі без результату, повернення стає доступним після фіксованого строку очікування, без нічийого схвалення.

З повернення комісія платформи не стягується. Гаманець, який надсилає запит у блокчейні, однаково сплачує комісію мережі за транзакцію. Комісію платформи — 10% від ціни розміщення або 6% для каналу з активною амбасадорською знижкою — утримують лише тоді, коли за угодою справді здійснено виплату.

Від чого бронювання не захищає, то це від поганої аудиторії. Бот перевіряє публікацію; окремий ескроу для кожної угоди тримає кошти й робить виплату чи повернення доступними тій стороні, що має на це право, за погодженими правилами. Цінним канал із ботами він не зробить. Прочитайте, як працює ескроу, а перед бронюванням перевірте канал — чек-лист для перевірки на накрутку займає 10 хвилин.

Бот може публікувати заброньовану рекламу, не питаючи вас щоразу, але налаштування лишаються під вашим контролем. Їх можна змінювати; нові запити на бронювання використовують налаштування, чинні на момент створення запиту:

• Ціна. Фіксована, за одне розміщення. Покупці або платять її, або не бронюють.
• Частота. Тринадцять фіксованих щаблів — від «Кожні 5 хвилин» до «1 на тиждень» — обмежують, як часто може виходити заброньована реклама.
• Години без публікацій. Один щоденний проміжок, коли нічого не публікується.
• Схвалення. Необов’язкове. Якщо його вимкнено, допустима реклама може одразу переходити до оплати. Якщо ввімкнено, ви можете схвалити чи відхилити рекламу до оплати; якщо 24 години не відповідати, реклама схвалюється автоматично.
• Медіа. За замовчуванням вимкнені — лише текст, якщо ви не дозволите статичне зображення, GIF чи коротке відео.
• Посилання. За замовчуванням дозволені; ви можете заборонити посилання на сторонні сайти, а посилання на Telegram дозволені завжди.
• Перевірка вмісту. Надісланий текст і посилання перевіряються за чинними правилами модерації. Завантажений медіафайл має належати акаунту рекламодавця й відповідати дозволеному типу та розміру. Під час бронювання система не оцінює зміст зображень чи відео.

Зміни налаштувань впливають на нові запити; уже створені броні зберігають записані умови. Якщо ви вимкнете бронювання, нові запити припиняться, а неоплачені броні закриються. Уже оплачені розміщення однаково вийдуть на збережених умовах.

Стратегія ціноутворення, кількість реклами й те, скільки варте розміщення, — у гайді про монетизацію.