Скільки коштує реклама в Telegram?

Офіційні Telegram Ads продають покази спонсорованих повідомлень через аукціон за CPM. Посібник платформи самообслуговування, який ми перевірили 1 серпня 2026 року, описує розміщення в публічних каналах щонайменше з 1000 підписників, вибір конкретних цільових каналів і мінімальний CPM 0,1 Toncoin. Умови акаунта, провайдера й оплати можуть різнитися, тож перевірте чинні умови, доступні саме вам.

Чинні правила формату описують повідомлення до 160 символів, кнопку й дозволене посилання. Ви купуєте покази в рекламному інвентарі Telegram, а не допис у стрічці вибраного каналу.

Розміщення в каналах, яке іноді називають «посівами», — це повноцінні дописи в стрічці каналу: текст, необов’язкове статичне зображення, GIF чи відео й посилання в межах обмежень Telegram і правил каналу. Єдиного мінімуму для всіх каналів немає; практичною нижньою межею для конкретного розміщення є вказана власником ціна або його пропозиція. Допис з’являється в контексті каналу, але це не обов’язково означає, що власник переглянув чи схвалив саме цю рекламу.

Ширше порівняння з прямими угодами й каталогами, що тримають кошти, — у гайді як працює реклама в Telegram.

У медіаплануванні перегляди — це одиниця контакту з аудиторією, а CPM — показник для порівняння. Власник каналу однаково бере фіксовану ціну за розміщення.

CPM пропозиції = (ціна розміщення ÷ очікувані реальні перегляди) × 1000

Якщо розміщення за 40 $ має набрати 5000 реальних переглядів, його плановий CPM становить 40 $ ÷ 5000 × 1000 = 8 $.

Оцінюйте охоплення за кількома порівнянними дописами того самого каналу, виміряними, коли від публікації минуло приблизно однаково часу. Перш ніж вважати показаний лічильник реальним охопленням, подивіться й на старішу історію та джерела трафіку: переслані чи незвично віральні дописи можуть спотворити невелику вибірку. Наш гайд із перевірки каналу пояснює, як це зробити.

Якщо ви вже знаєте максимальний CPM, який витримає тест, переверніть формулу:

Максимальна ціна тесту = (очікувані реальні перегляди ÷ 1000) × цільовий CPM

За 5000 очікуваних переглядів і цільового CPM 8 $ максимальна ціна тесту — 40 $. Обидва розрахунки — це планові оцінки, а не ринкові тарифи. Переглядайте їх після вимірювання порівнянних кампаній.

Однакове охоплення не робить два канали однаково цінними. Відповідність аудиторії та ймовірна конверсія все одно мають значення. Якщо трафік накручено, рахуйте ефективний CPM від правдоподібної кількості переглядів живих людей, а не від показаного лічильника.

Перш ніж прийняти пропозицію, порівняйте:

• Очікуване реальне охоплення й відповідність аудиторії. Низький CPM нічого не дає, коли читачі не ті, що потрібні кампанії.
• Формат реклами. Уточніть обмеження щодо тексту, медіа й посилань і те, чи можна опублікувати надіслану рекламу без змін.
• Час публікації. Перевірте вікно публікації, чергу, частоту публікацій і години, коли реклама не виходить.
• Схвалення власником. Крок схвалення може затримати оплату й публікацію; мовчання власника також може мати свій наслідок і свій строк.
• Тривалість і позиція. У прямих розміщеннях чи через сторонніх посередників домовтеся про закріплення, ексклюзивність або час у стрічці й перевірте, чи сервіс це фіксує або забезпечує.
• Захист публікації. З’ясуйте, які докази визначають успіх чи невдачу, хто авторизує результат, як рухаються кошти й котра сторона має діяти.
• Усі платежі. Розділіть ціну розміщення, комісії провайдера й витрати блокчейну чи платіжної мережі, а не припускайте, що комісію вже включено або що її додадуть.

Зараз в Adpact немає окремої умови щодо позиції закріплення чи часу в стрічці. Розміщення, які публікує бот, підпорядковуються фіксованим правилам захисного періоду й мінімального часу в каналі, описаним нижче. Окрему обіцянку закріплення, написану в повідомленні, ні контракт, ні бот не забезпечують.

Сприймайте це як дані для рішення, а не як універсальні множники ціни:

• Наскільки аудиторія відповідає кампанії.
• Правдоподібне реальне охоплення на той момент, коли ви оцінюватимете допис.
• Дані про порівнянні конверсії, а не лише перегляди.
• Дозволений формат допису й посилання.
• Час публікації, наявність вільних місць і умови тривалості, які справді можна забезпечити.
• Вартість і обсяг захисту публікації.

Тож той самий канал для одного рекламодавця може бути вдалою покупкою, а для іншого — невдалою.

Ціна розміщення — лише одна складова:

1. 1Ціна розміщення. Фіксована ціна з каталогу або прийнята пропозиція.
2. 2Комісія провайдера. Прочитайте опубліковані умови провайдера й з’ясуйте, чи входить його комісія в ціну, чи утримується з виплати власникові, чи додається окремо. Не припускайте однієї моделі для всіх каталогів і маркетплейсів.
3. 3Витрати на оплату й блокчейн. Картки, баланси на платформах і транзакції в блокчейні мають різні комісії й різні механізми повернення.
4. 4Дослідження аудиторії. Платна аналітика може бути виправданою для великого розміщення, але її ціна теж входить у вартість залучення.
5. 5Ризик контрагента. Пряма передоплата може пропасти, якщо інша сторона не виконає зобов’язань, — хіба що обрана схема оплати дає дієвий спосіб повернути кошти. Див. гайд про безпечну закупівлю і гайд про ескроу.

Adpact не встановлює ціни каналів. Власники публікують фіксовану ціну бронювання або відповідають на кампанію своїми комерційними умовами.

• Ціну видно до оплати. Канали, доступні для бронювання, показують ціну, частоту публікацій, попередній орієнтовний час публікації й те, чи ввімкнено схвалення власником. Оцінка враховує чергу оплачених броней і правила публікації, але свідомо не включає час на схвалення. Схвалення може тривати до 24 годин; після схвалення чи автоматичного схвалення рекламодавець має 48 годин на оплату. Без схвалення вікно оплати — шість годин. Місце не резервується, доки оплату не підтверджено.
• Комісія платформи входить у погоджену ціну, а не додається рекламодавцеві згори. Під час виплати ескроу розподіляє ціну розміщення між власником і отримувачами комісії. Зараз за замовчуванням комісія становить 10%; канал, що є активним амбасадором, отримує ставку 6%. Чинну ставку фіксують під час створення угоди чи броні. З повернень комісія платформи не стягується.
• Комісії мережі — окремо. Рекламодавець сплачує витрати на створення ескроу, його зберігання й транзакцію оплати. Під час виплати власник сплачує вартість транзакції отримання, а під час повернення рекламодавець — вартість транзакції отримання повернення. Рекламодавець має сам отримати повернення: воно охоплює суму розміщення в ескроу, але не вже сплачені комісії мережі.
• Докази надає бот, результат авторизує верифікатор платформи. Бот публікує надіслану зафіксовану рекламу й записує публікацію. Контракт не бачить, що відбувається в Telegram, тож він перевіряє підписану верифікатором авторизацію виплати чи повернення разом із зафіксованими параметрами угоди.
• Мінімальний час у каналі визначено чітко. Якщо реклама не вийшла або до налаштованого порогу — за замовчуванням 80% 24-годинного захисного періоду — підтверджено видалення чи зміну тексту, посилання або медіа, рекламодавець може отримати повернення. Щойно поріг досягнуто, розміщення дає власникові право на виплату; пізніша зміна впливає на оцінку. Користувач, що має право, однаково сам надсилає запит у блокчейні й сплачує комісію мережі.