Was kostet Werbung auf Telegram?

Die offiziellen Telegram Ads verkaufen Einblendungen gesponserter Nachrichten in einer CPM-Auktion. Telegrams Anleitung zur Self-Service-Plattform, abgerufen am 1. August 2026, beschreibt Platzierungen in öffentlichen Kanälen ab 1.000 Abonnenten, die Auswahl bestimmter Zielkanäle und einen Mindest-CPM von 0,1 Toncoin. Bedingungen für Konto, Anbieter und Zahlung können abweichen; prüfe also, was dir tatsächlich angeboten wird.

Die aktuellen Formatregeln beschreiben eine Nachricht mit bis zu 160 Zeichen plus einem Button und einem zulässigen Link. Du kaufst Einblendungen im Werbeinventar von Telegram, keinen Beitrag im Feed des gewählten Kanals.

Native Werbeplätze, manchmal „Seeding“ genannt, sind vollständige Beiträge im Feed eines Kanals: Text, auf Wunsch ein Bild, ein GIF oder ein Video, und Links – im Rahmen von Telegrams Grenzen und den Regeln des Kanals. Ein Minimum, das für alle Kanäle gilt, gibt es nicht; in der Praxis ist der ausgeschriebene Preis oder das Preisangebot des Inhabers die Untergrenze für diesen Platz. Der Beitrag erscheint im Umfeld des Kanals, was aber nicht unbedingt heißt, dass der Inhaber die einzelne Anzeige geprüft hat oder hinter ihr steht.

Den ausführlichen Vergleich mit direkten Deals und Katalogen, die das Geld verwahren, findest du im Leitfaden Wie Werbung auf Telegram funktioniert.

Für die Mediaplanung sind Aufrufe die Einheit der Reichweite und der CPM eine Kennzahl zum Vergleichen. Der Kanalinhaber berechnet trotzdem einen festen Preis für den Werbeplatz.

CPM des Angebots = (Preis des Werbeplatzes ÷ erwartete echte Aufrufe) × 1.000

Kostet ein Werbeplatz 40 $ und erwartest du 5.000 echte Aufrufe, liegt sein geplanter CPM bei 40 $ ÷ 5.000 × 1.000 = 8 $.

Schätze die Reichweite anhand mehrerer vergleichbarer Beiträge desselben Kanals, gemessen nach ähnlich langer Zeit online. Sieh dir auch ältere Beiträge und die Herkunft des Traffics an, bevor du den angezeigten Zähler für echtes Inventar hältst: Weitergeleitete oder ungewöhnlich virale Beiträge können eine kleine Stichprobe verzerren. Unser Leitfaden zur Kanalprüfung beschreibt diese Prüfung.

Weißt du schon, welchen CPM ein Test höchstens tragen kann, drehst du die Formel um:

Höchstpreis für den Test = (erwartete echte Aufrufe ÷ 1.000) × Ziel-CPM

Bei 5.000 erwarteten Aufrufen und einem Ziel-CPM von 8 $ liegt der Höchstpreis für den Test bei 40 $. Beide Rechnungen sind Schätzungen für die Planung, keine Marktpreise. Passe sie an, sobald du vergleichbare Kampagnen gemessen hast.

Gleiche Reichweite macht zwei Kanäle nicht gleich wertvoll: Das passende Publikum und die wahrscheinliche Conversion zählen weiterhin. Ist der Traffic aufgebläht, rechne den effektiven CPM mit den Aufrufen, die plausibel von Menschen stammen, nicht mit dem angezeigten Zähler.

Bevor du ein Preisangebot annimmst, vergleiche:

• Erwartete echte Reichweite und passendes Publikum. Ein niedriger CPM nützt nichts, wenn die Leser nicht zur Kampagne passen.
• Das Format der Anzeige. Kläre die Grenzen für Text, Medien und Links und ob die eingereichte Anzeige unverändert veröffentlicht werden kann.
• Den Zeitpunkt der Veröffentlichung. Prüfe Veröffentlichungszeitraum, Warteschlange, Veröffentlichungsfrequenz und Zeiten, in denen keine Anzeigen erscheinen.
• Die Freigabe durch den Inhaber. Ein Freigabeschritt kann Zahlung und Veröffentlichung verzögern; bleibt eine Reaktion aus, kann das eine eigene Folge und eine eigene Frist haben.
• Dauer und Position. Bei direkten Deals oder über Dritte gekauften Plätzen solltest du jede Zusage zum Anheften, zur Exklusivität oder zum Verbleib im Feed festlegen und prüfen, ob der Dienst sie festhält oder durchsetzt.
• Den Schutz der Ausspielung. Kläre, welche Belege über Erfolg oder Scheitern entscheiden, wer das Ergebnis autorisiert, wie das Geld fließt und welche Seite handeln muss.
• Alle Kosten. Trenne den Preis des Werbeplatzes, die Gebühren des Anbieters und die Kosten von Blockchain oder Zahlungsnetz, statt anzunehmen, eine Gebühr sei enthalten oder komme hinzu.

Adpact bietet derzeit keine individuelle Vereinbarung zum Anheften oder zum Verbleib im Feed. Die vom Bot veröffentlichten Werbeplätze folgen den festen Regeln zum Schutz und zur Mindestdauer online, die weiter unten beschrieben sind. Eine Zusage zum Anheften, die separat in einer Nachricht steht, setzen weder der Smart Contract noch der Bot durch.

Sieh diese Punkte als Entscheidungshilfen, nicht als allgemeine Preisfaktoren:

• Wie gut das Publikum zur Kampagne passt.
• Die plausible echte Reichweite des Beitrags zu dem Zeitpunkt, an dem du ihn bewertest.
• Belege aus vergleichbaren Conversions, nicht nur Aufrufe.
• Das zulässige Format des Beitrags und die erlaubten Links.
• Zeitpunkt der Veröffentlichung, Verfügbarkeit und Zusagen zur Dauer, die sich tatsächlich durchsetzen lassen.
• Kosten und Umfang des Schutzes der Ausspielung.

Derselbe Kanal kann deshalb für den einen Werbetreibenden ein guter Kauf sein und für den anderen ein schlechter.

Der Preis des Werbeplatzes ist nur ein Teil der Kosten:

1. 1Preis des Werbeplatzes. Der ausgeschriebene Festpreis oder das angenommene Preisangebot.
2. 2Gebühr des Anbieters. Lies die veröffentlichten Bedingungen des Anbieters und kläre, ob seine Gebühr im Preis enthalten ist, von der Auszahlung an den Inhaber abgezogen oder zusätzlich berechnet wird. Nimm nicht an, dass jeder Katalog und jeder Marktplatz dasselbe Modell nutzt.
3. 3Kosten für Zahlung und Blockchain. Kartenzahlung, Guthaben bei einer Plattform und Transaktionen auf der Blockchain haben unterschiedliche Kosten und unterschiedliche Wege der Erstattung.
4. 4Recherche zum Publikum. Ein kostenpflichtiges Analysetool kann sich bei einem großen Werbeplatz lohnen, sein Preis gehört aber zu den Akquisitionskosten.
5. 5Das Risiko der Gegenseite. Eine direkte Vorauszahlung kann verloren gehen, wenn die andere Seite nicht liefert, es sei denn, der gewählte Zahlungsweg bietet eine durchsetzbare Möglichkeit, das Geld zurückzuholen. Siehe den Leitfaden zum sicheren Kauf und die Erklärung zur Treuhand.

Adpact legt keine Preise für Kanäle fest. Die Inhaber nennen einen festen Buchungspreis oder antworten auf eine Kampagne mit ihren geschäftlichen Bedingungen.

• Der Preis ist vor dem Bezahlen sichtbar. Buchbare Kanäle zeigen den Preis, die Veröffentlichungsfrequenz, eine vorläufige Schätzung des Veröffentlichungszeitpunkts und ob die Freigabe durch den Inhaber aktiviert ist. Die Schätzung berücksichtigt die bezahlte Warteschlange und die Regeln der Veröffentlichung, lässt die Zeit der Freigabe aber bewusst außen vor. Die Freigabe kann bis zu 24 Stunden dauern; nach der Freigabe, ob ausdrücklich oder automatisch, hat der Werbetreibende 48 Stunden zum Bezahlen. Ohne Freigabe beträgt die Zahlungsfrist sechs Stunden. Reserviert wird erst, wenn die Zahlung bestätigt ist.
• Die Plattformgebühr ist Teil des vereinbarten Preises, kein Aufschlag für den Werbetreibenden. Bei der Auszahlung teilt die Treuhand den Preis des Werbeplatzes zwischen dem Inhaber und den Empfängern der Gebühr auf. Die Gebühr beträgt derzeit standardmäßig 10%; ein Kanal mit aktivem Botschafterrabatt zahlt 6%. Der geltende Satz wird festgeschrieben, wenn der Deal oder die Buchung angelegt wird. Auf Erstattungen fällt keine Plattformgebühr an.
• Netzwerkkosten kommen hinzu. Der Werbetreibende zahlt die Bereitstellung der Treuhand, ihre Speicherkosten und die Transaktion der Einzahlung. Der Inhaber zahlt die Transaktion, mit der er die Auszahlung abholt; bei einer Erstattung zahlt der Werbetreibende die Transaktion zum Abholen. Eine Erstattung gibt den Preis des Werbeplatzes aus der Treuhand zurück, sobald der Werbetreibende sie abholt – nicht die Netzwerkkosten, die schon angefallen sind.
• Der Bot liefert die Belege, der Verifizierer der Plattform autorisiert das Ergebnis. Der Bot veröffentlicht die eingereichte, festgeschriebene Anzeige und hält die Ausspielung fest. Der Smart Contract kann nicht in Telegram hineinsehen; er prüft deshalb die signierte Autorisierung des Verifizierers für Auszahlung oder Erstattung zusammen mit den festgeschriebenen Parametern des Deals.
• Die Mindestdauer online ist ausdrücklich festgelegt. Bleibt die Veröffentlichung aus oder werden eine Löschung oder eine Änderung an Text, Link oder Medium vor der eingestellten Schwelle bestätigt – standardmäßig 80% des Schutzzeitraums von 24 Stunden –, kann eine Erstattung abholbar werden. Ab der Schwelle kommt der Werbeplatz für die Auszahlung infrage; eine spätere Änderung fließt in die Bewertung ein. Der berechtigte Nutzer sendet die Transaktion auf der Blockchain trotzdem selbst und zahlt ihre Netzwerkgebühr.