Сколько стоит реклама в Telegram

Официальная Telegram Ads продаёт показы Sponsored Messages через CPM-аукцион. По состоянию на 1 августа 2026 года гайд платформы описывает показы в публичных каналах от 1 000 подписчиков, выбор конкретных каналов для таргетинга и минимальный CPM 0,1 Toncoin. Условия аккаунтов, посредников и оплаты могут различаться, поэтому перед запуском проверьте доступные вам условия в живом интерфейсе.

Действующие правила формата описывают сообщение длиной до 160 знаков, кнопку и допустимую ссылку. Вы покупаете показы в рекламном инвентаре Telegram, а не пост в ленте выбранного канала.

Нативные размещения, или «посевы», — это полноценные посты в ленте канала: текст, необязательные медиа и ссылки в рамках ограничений Telegram и правил владельца. Единого минимального бюджета для всего рынка нет; нижнюю границу конкретного размещения задаёт цена владельца. Пост выходит в контексте канала, но это не означает, что владелец обязательно просмотрел или лично одобрил рекламный материал.

Прямые договорённости, биржи-каталоги и эскроу-маркетплейсы сопоставлены в гайде как работает реклама в Telegram.

Для медиапланирования просмотры — единица охвата, а CPM — способ сравнить цены. Само размещение владелец всё равно продаёт по фиксированной цене.

CPM предложения = (цена размещения ÷ ожидаемые живые просмотры) × 1 000

Если размещение за 2 000 ₽ должно получить 5 000 живых просмотров, его плановый CPM равен 2 000 ÷ 5 000 × 1 000 = 400 ₽.

Оценивайте охват по нескольким сопоставимым публикациям того же канала в одинаковом возрасте. Сверяйте старую историю и источники трафика, прежде чем считать весь отображаемый счётчик живой аудиторией: пересылки или единичный вирусный пост могут исказить маленькую выборку. Подробная проверка разобрана в гайде о накрутке.

Если вы уже знаете предельный CPM для теста, формулу можно развернуть:

Максимальная цена теста = (ожидаемые живые просмотры ÷ 1 000) × целевой CPM

При 5 000 ожидаемых просмотров и целевом CPM 400 ₽ предельная цена теста равна 2 000 ₽. Обе формулы дают плановую оценку, а не рыночный тариф. Уточняйте её по результатам сопоставимых кампаний.

Одинаковый охват не делает два канала равноценными: важны соответствие аудитории и вероятная конверсия. Если трафик накручен, считайте фактический CPM по правдоподобному числу живых просмотров, а не по отображаемому счётчику.

До принятия условий сопоставьте:

• Ожидаемый живой охват и соответствие аудитории. Низкий CPM бесполезен, если читателям не подходит рекламное предложение.
• Формат рекламы. Уточните ограничения на текст, медиа и ссылки и возможность опубликовать отправленный материал без изменений.
• Срок публикации. Проверьте Окно публикации, очередь, частоту рекламы и Часы без публикаций.
• Одобрение владельцем. Предварительная проверка может отложить оплату и публикацию; у молчания владельца тоже могут быть заданные результат и срок.
• Длительность и позицию. При прямой договорённости или работе через сторонний сервис точно определите закреп, эксклюзивность и срок в ленте, а также выясните, фиксирует и контролирует ли их выбранный способ сделки.
• Защиту исполнения. Уточните, какие данные определяют результат, кто разрешает выплату или возврат, как двигаются средства и кто должен провести операцию.
• Все комиссии. Отделите цену размещения, комиссию сервиса и расходы платёжной сети или блокчейна. Не предполагайте заранее, включена комиссия в цену или добавляется сверху.

В Adpact сейчас нет настраиваемого условия о закрепе или произвольном сроке в ленте. Бот публикует рекламу по единым правилам Защитного периода и минимального срока размещения, описанным ниже. Обещание отдельного закрепа в сообщениях бот и контракт не контролируют.

Используйте эти параметры для решения, а не как универсальные коэффициенты цены:

• соответствие аудитории кампании;
• правдоподобный живой охват к моменту оценки поста;
• результаты сопоставимых кампаний, а не только просмотры;
• разрешённый формат поста и ссылок;
• срок публикации, доступность и действительно контролируемые условия длительности;
• стоимость и объём защиты исполнения.

Один канал может оказаться выгодным для одного рекламодателя и неподходящим для другого.

Цена размещения — только одна составляющая:

1. 1Цена размещения. Фиксированная цена в карточке или принятых условиях.
2. 2Комиссия сервиса. Изучите опубликованные условия и выясните, включена ли комиссия в цену, удерживается из выплаты владельца или добавляется отдельно. У бирж, каталогов и маркетплейсов нет единой модели.
3. 3Расходы платёжной сети или блокчейна. У карт, внутренних балансов и транзакций в блокчейне разные комиссии и правила возврата.
4. 4Проверка аудитории. Платная аналитика может быть оправдана для крупного размещения, но её цена тоже относится к расходам на привлечение.
5. 5Риск контрагента. При прямой предоплате деньги можно потерять, если вторая сторона не исполнит обещание, а способ оплаты не даёт работающего пути возврата. Типовые схемы разобраны в гайде о безопасной покупке и объяснении эскроу.

Adpact не назначает цены каналов. Владельцы публикуют фиксированную цену бронирования или откликаются на кампанию со своими условиями.

• Цена видна до оплаты. В карточке канала с бронированием указаны цена, частота рекламы, предварительная оценка времени публикации и необходимость одобрения владельцем. Оценка учитывает оплаченную очередь и правила публикации, но намеренно не включает время одобрения. Решение может занять до 24 часов; после решения владельца или автоматического одобрения по истечении срока рекламодателю даётся 48 часов на оплату. Без одобрения окно оплаты длится шесть часов. До подтверждения оплаты место не резервируется.
• Комиссия платформы входит в принятую цену, а не добавляется рекламодателю сверху. При выплате эскроу делит цену размещения между владельцем и получателями комиссии. Текущая стандартная ставка равна 10%; для канала с активным статусом Амбассадора она равна 6%. Ставка фиксируется при создании сделки или брони. На возврат Комиссия платформы не начисляется.
• Комиссия сети оплачивается отдельно. Рекламодатель оплачивает развёртывание эскроу, хранение и транзакцию внесения средств. При выплате владелец оплачивает операцию получения; при возврате рекламодатель оплачивает операцию возврата. Полученный рекламодателем возврат включает цену размещения из эскроу, но не уже потраченные сетевые комиссии.
• Бот собирает данные, а верификатор платформы разрешает результат. Бот публикует отправленный и зафиксированный рекламный материал и записывает данные об исполнении. Контракт не может проверить Telegram, поэтому проверяет подписанное верификатором разрешение на выплату или возврат вместе с зафиксированными параметрами сделки.
• Минимальный срок размещения указан точно. Если пост не вышел либо подтверждённое удаление или изменение текста, ссылки или медиа произошло раньше заданного порога — по умолчанию 80% от 24-часового Защитного периода, — возврат может стать доступен к получению. На пороге или позже размещение даёт право на выплату, а последующее изменение влияет на оценку. Пользователь с правом на средства сам проводит операцию в блокчейне и оплачивает её комиссию.