Сколько стоит реклама в Telegram

Обновлено 1 августа 2026 г. · Проверено командой Adpact · 8 мин чтения

Единой цены на нативное размещение в Telegram-канале нет. Владелец назначает фиксированную цену или предлагает свои условия, а рекламодатель решает, оправдывают ли её ожидаемый живой охват, соответствие аудитории, формат и защита исполнения.

«Рекламой в Telegram» также называют собственные Sponsored Messages Telegram — у них другой формат и другая модель оплаты. Эти продукты нужно разделить до сравнения цен.

Официальная Telegram Ads и нативные размещения — разные продукты

Официальная Telegram Ads продаёт показы Sponsored Messages через CPM-аукцион. По состоянию на 1 августа 2026 года гайд платформы описывает показы в публичных каналах от 1 000 подписчиков, выбор конкретных каналов для таргетинга и минимальный CPM 0,1 Toncoin. Условия аккаунтов, посредников и оплаты могут различаться, поэтому перед запуском проверьте доступные вам условия в живом интерфейсе.

Действующие правила формата описывают сообщение длиной до 160 знаков, кнопку и допустимую ссылку. Вы покупаете показы в рекламном инвентаре Telegram, а не пост в ленте выбранного канала.

Нативные размещения, или «посевы», — это полноценные посты в ленте канала: текст, необязательные медиа и ссылки в рамках ограничений Telegram и правил владельца. Единого минимального бюджета для всего рынка нет; нижнюю границу конкретного размещения задаёт цена владельца. Пост выходит в контексте канала, но это не означает, что владелец обязательно просмотрел или лично одобрил рекламный материал.

Прямые договорённости, биржи-каталоги и эскроу-маркетплейсы сопоставлены в гайде как работает реклама в Telegram.

Как посчитать CPM предложенного поста

Для медиапланирования просмотры — единица охвата, а CPM — способ сравнить цены. Само размещение владелец всё равно продаёт по фиксированной цене.

CPM предложения = (цена размещения ÷ ожидаемые живые просмотры) × 1 000

Если размещение за 2 000 ₽ должно получить 5 000 живых просмотров, его плановый CPM равен 2 000 ÷ 5 000 × 1 000 = 400 ₽.

Оценивайте охват по нескольким сопоставимым публикациям того же канала в одинаковом возрасте. Сверяйте старую историю и источники трафика, прежде чем считать весь отображаемый счётчик живой аудиторией: пересылки или единичный вирусный пост могут исказить маленькую выборку. Подробная проверка разобрана в гайде о накрутке.

Если вы уже знаете предельный CPM для теста, формулу можно развернуть:

Максимальная цена теста = (ожидаемые живые просмотры ÷ 1 000) × целевой CPM

При 5 000 ожидаемых просмотров и целевом CPM 400 ₽ предельная цена теста равна 2 000 ₽. Обе формулы дают плановую оценку, а не рыночный тариф. Уточняйте её по результатам сопоставимых кампаний.

Одинаковый охват не делает два канала равноценными: важны соответствие аудитории и вероятная конверсия. Если трафик накручен, считайте фактический CPM по правдоподобному числу живых просмотров, а не по отображаемому счётчику.

А как же цена подписчика?

CPP — стоимость одного привлечённого подписчика — полезен для оценки уже завершённого размещения. Если пост стоил 2 000 ₽ и привёл 40 человек, CPP равен 50 ₽. До публикации этот показатель неизвестен и зависит не только от канала, но и от рекламного предложения. Для сравнения цен до покупки используйте плановый CPM и ожидаемый живой охват; после публикации добавляйте CPP и другие целевые действия.

Сравнивайте всё размещение, а не только цену

До принятия условий сопоставьте:

Ожидаемый живой охват и соответствие аудитории. Низкий CPM бесполезен, если читателям не подходит рекламное предложение.
Формат рекламы. Уточните ограничения на текст, медиа и ссылки и возможность опубликовать отправленный материал без изменений.
Срок публикации. Проверьте Окно публикации, очередь, частоту рекламы и Часы без публикаций.
Одобрение владельцем. Предварительная проверка может отложить оплату и публикацию; у молчания владельца тоже могут быть заданные результат и срок.
Длительность и позицию. При прямой договорённости или работе через сторонний сервис точно определите закреп, эксклюзивность и срок в ленте, а также выясните, фиксирует и контролирует ли их выбранный способ сделки.
Защиту исполнения. Уточните, какие данные определяют результат, кто разрешает выплату или возврат, как двигаются средства и кто должен провести операцию.
Все комиссии. Отделите цену размещения, комиссию сервиса и расходы платёжной сети или блокчейна. Не предполагайте заранее, включена комиссия в цену или добавляется сверху.

В Adpact сейчас нет настраиваемого условия о закрепе или произвольном сроке в ленте. Бот публикует рекламу по единым правилам Защитного периода и минимального срока размещения, описанным ниже. Обещание отдельного закрепа в сообщениях бот и контракт не контролируют.

Что может сделать предложение выгоднее или хуже

Используйте эти параметры для решения, а не как универсальные коэффициенты цены:

соответствие аудитории кампании;
правдоподобный живой охват к моменту оценки поста;
результаты сопоставимых кампаний, а не только просмотры;
разрешённый формат поста и ссылок;
срок публикации, доступность и действительно контролируемые условия длительности;
стоимость и объём защиты исполнения.

Один канал может оказаться выгодным для одного рекламодателя и неподходящим для другого.

Считайте полную стоимость

Цена размещения — только одна составляющая:

Цена размещения. Фиксированная цена в карточке или принятых условиях.
Комиссия сервиса. Изучите опубликованные условия и выясните, включена ли комиссия в цену, удерживается из выплаты владельца или добавляется отдельно. У бирж, каталогов и маркетплейсов нет единой модели.
Расходы платёжной сети или блокчейна. У карт, внутренних балансов и транзакций в блокчейне разные комиссии и правила возврата.
Проверка аудитории. Платная аналитика может быть оправдана для крупного размещения, но её цена тоже относится к расходам на привлечение.
Риск контрагента. При прямой предоплате деньги можно потерять, если вторая сторона не исполнит обещание, а способ оплаты не даёт работающего пути возврата. Типовые схемы разобраны в гайде о безопасной покупке и объяснении эскроу.

Как устроены цена и расчёт в Adpact

Adpact не назначает цены каналов. Владельцы публикуют фиксированную цену бронирования или откликаются на кампанию со своими условиями.

Цена видна до оплаты. В карточке канала с бронированием указаны цена, частота рекламы, предварительная оценка времени публикации и необходимость одобрения владельцем. Оценка учитывает оплаченную очередь и правила публикации, но намеренно не включает время одобрения. Решение может занять до 24 часов; после решения владельца или автоматического одобрения по истечении срока рекламодателю даётся 48 часов на оплату. Без одобрения окно оплаты длится шесть часов. До подтверждения оплаты место не резервируется.
Комиссия платформы входит в принятую цену, а не добавляется рекламодателю сверху. При выплате эскроу делит цену размещения между владельцем и получателями комиссии. Текущая стандартная ставка равна 10%; для канала с активным статусом Амбассадора она равна 6%. Ставка фиксируется при создании сделки или брони. На возврат Комиссия платформы не начисляется.
Комиссия сети оплачивается отдельно. Рекламодатель оплачивает развёртывание эскроу, хранение и транзакцию внесения средств. При выплате владелец оплачивает операцию получения; при возврате рекламодатель оплачивает операцию возврата. Полученный рекламодателем возврат включает цену размещения из эскроу, но не уже потраченные сетевые комиссии.
Бот собирает данные, а верификатор платформы разрешает результат. Бот публикует отправленный и зафиксированный рекламный материал и записывает данные об исполнении. Контракт не может проверить Telegram, поэтому проверяет подписанное верификатором разрешение на выплату или возврат вместе с зафиксированными параметрами сделки.
Минимальный срок размещения указан точно. Если пост не вышел либо подтверждённое удаление или изменение текста, ссылки или медиа произошло раньше заданного порога — по умолчанию 80% от 24-часового Защитного периода, — возврат может стать доступен к получению. На пороге или позже размещение даёт право на выплату, а последующее изменение влияет на оценку. Пользователь с правом на средства сам проводит операцию в блокчейне и оплачивает её комиссию.

Коротко: частые вопросы

С какого бюджета можно начать нативное размещение?

Единого минимума для всего рынка нет. Нижнюю границу конкретного размещения задаёт фиксированная цена владельца или принятые условия. Начните с суммы, которую готовы считать измеримым тестом.

Официальная Telegram Ads дешевле постов в каналах?

Ни один вариант не дешевле всегда. Официальная реклама продаёт показы через аукцион и использует ограниченный формат; нативное размещение продаёт полноценный пост в ленте по фиксированной цене. Сравнивайте ожидаемый результат и полную стоимость.

Почему один канал напрямую и в каталоге может стоить по-разному?

Предложения могут различаться форматом, сроком публикации, длительностью, комиссией сервиса и защитой исполнения. Читайте условия каждого способа и не считайте прямую или каталожную цену автоматически выгоднее.

Какой охват считается нормальным?

Универсального процента нет. Сравните несколько свежих и старых публикаций, историю трафика и соответствие аудитории. Один показатель — повод разобраться, но не доказательство.

Платить за подписчика или за просмотр?

Владелец обычно назначает фиксированную цену размещения. По ожидаемым живым просмотрам рассчитайте плановый CPM, а результат оценивайте по конверсиям, CPP или другой цели кампании. Число подписчиков само по себе не задаёт цену.

Готовы сравнить фиксированные цены каналов и условия исполнения? Откройте Adpact в Telegram — смотреть Каталог можно бесплатно.