Quanto custa anunciar no Telegram?

O Telegram Ads oficial vende impressões de mensagens patrocinadas por meio de um leilão por CPM. O guia de autoatendimento da plataforma, consultado em 1º de agosto de 2026, descreve anúncios em canais públicos com pelo menos 1.000 inscritos, a escolha de canais específicos e um CPM mínimo de 0,1 Toncoin. As condições de conta, de fornecedor e de pagamento podem variar, então confirme as que estão disponíveis para você agora.

As regras de formato em vigor descrevem uma mensagem de até 160 caracteres, mais um botão e um link permitido. O que você compra são impressões no inventário de anúncios do Telegram, não uma publicação no feed do canal escolhido.

As publicações nativas, às vezes chamadas de “seeding”, são publicações completas no feed de um canal: texto, opcionalmente uma imagem estática, um GIF ou um vídeo, e links, dentro dos limites do Telegram e das regras do canal. Não existe um preço mínimo que valha para todos os canais; na prática, o piso de cada espaço é o preço publicado ou a cotação do dono. A publicação aparece no contexto do canal, mas isso não significa necessariamente que o dono revisou ou endossa cada anúncio.

Para a comparação com a compra direta e os catálogos, veja como funciona a publicidade no Telegram.

No planejamento de mídia, as visualizações medem quantas vezes um anúncio é visto; o CPM serve para comparar preços. O dono do canal continua cobrando um preço fixo pelo espaço.

CPM da cotação = (preço do espaço ÷ visualizações reais esperadas) × 1.000

Se um espaço de US$ 40 deve receber 5.000 visualizações reais, o CPM de planejamento é US$ 40 ÷ 5.000 × 1.000 = US$ 8.

Estime o alcance a partir de várias publicações comparáveis do mesmo canal, medidas depois de um tempo parecido no ar. Confira o histórico mais antigo e as fontes de tráfego antes de tratar o contador exibido como inventário real; publicações encaminhadas ou que viralizaram fora do comum podem distorcer uma amostra pequena. O nosso guia para verificar canais explica essa análise.

Se você já sabe o CPM máximo que um teste aguenta, inverta a fórmula:

Preço máximo do teste = (visualizações reais esperadas ÷ 1.000) × CPM desejado

Com 5.000 visualizações esperadas e um CPM desejado de US$ 8, o preço máximo do teste é US$ 40. As duas contas são estimativas de planejamento, não tabelas do mercado. Ajuste-as depois de medir campanhas comparáveis.

Dois canais com o mesmo alcance não valem necessariamente o mesmo. A afinidade da audiência e a conversão provável continuam importando. Se o tráfego estiver inflado, calcule o CPM efetivo sobre as visualizações humanas plausíveis, e não sobre o contador exibido.

Antes de aceitar uma cotação, compare:

• O alcance real esperado e a afinidade da audiência. Um CPM baixo não serve de nada quando os leitores não são os certos para a campanha.
• O formato do anúncio. Confirme os limites de texto, mídia e links, e se o anúncio enviado pode ser publicado sem alterações.
• O momento da publicação. Confira a janela de publicação, a fila, a frequência de publicação e os horários em que anúncios não são publicados.
• A aprovação do dono. Uma etapa de aprovação pode atrasar o pagamento e a publicação; a falta de resposta pode ter um resultado e um prazo próprios.
• A duração e a posição. Em compras diretas ou por terceiros, defina qualquer promessa de fixação, exclusividade ou permanência no feed e confira se o serviço registra ou garante essa promessa.
• A proteção da entrega. Deixe claro quais provas definem o sucesso ou a falha, quem autoriza o resultado, como o dinheiro se move e qual parte precisa agir.
• Todas as cobranças. Separe o preço do espaço, as taxas do fornecedor e os custos da blockchain ou da rede de pagamento, em vez de supor que uma taxa está incluída ou é somada.

Hoje a Adpact não tem uma condição personalizada de fixação nem de permanência no feed. As publicações dela, feitas pelo bot, seguem as regras fixas de proteção e de tempo mínimo no ar descritas mais abaixo. Uma promessa de fixação escrita à parte numa mensagem não é algo que o contrato ou o bot garantam.

Trate estes pontos como dados para decidir, não como multiplicadores universais de preço:

• O quanto a audiência combina com a campanha.
• O alcance real plausível da publicação no momento em que você for avaliá-la.
• Provas de conversões comparáveis, e não só de visualizações.
• O formato de publicação e os links permitidos.
• O momento da publicação, a disponibilidade e as condições de duração que podem de fato ser garantidas.
• O custo e a abrangência da proteção da entrega.

Por isso, o mesmo canal pode ser uma ótima compra para um anunciante e uma compra ruim para outro.

O preço do espaço é só uma parte:

1. 1Preço do espaço. O preço fixo publicado ou a cotação aceita.
2. 2Taxa do fornecedor. Leia as condições publicadas do fornecedor e descubra se a taxa dele está incluída no preço, é descontada do que o dono recebe ou é cobrada à parte. Não suponha o mesmo modelo para todos os catálogos ou marketplaces.
3. 3Custos de pagamento e de blockchain. Cartões, saldos em plataformas que ficam com o dinheiro e transações na blockchain têm cobranças e mecanismos de reembolso diferentes.
4. 4Pesquisa da audiência. Ferramentas de análise pagas podem valer a pena para um espaço grande, mas o preço delas também faz parte do custo de aquisição.
5. 5Exposição à outra parte. Um pagamento direto adiantado pode ser perdido se a outra parte não entregar, a menos que a forma de pagamento escolhida ofereça um meio de exigir a devolução. Veja o guia para comprar sem cair em golpes e a explicação sobre custódia.

A Adpact não define os preços dos canais. Os donos publicam um preço fixo de reserva ou respondem a uma campanha com as condições comerciais deles.

• A cotação aparece antes do pagamento. Os canais com reservas mostram o preço, a frequência de publicação, uma estimativa provisória de publicação e se a aprovação do dono está ativada. A estimativa considera a fila de reservas pagas e as regras de publicação, mas deixa de fora, de propósito, o tempo de aprovação. A aprovação pode levar até 24 horas; depois da aprovação, manual ou automática, o anunciante tem 48 horas para pagar. Sem aprovação, a janela de pagamento é de seis horas. Nenhum lugar fica reservado antes de o pagamento ser confirmado.
• A taxa da plataforma faz parte do preço aceito, não é um acréscimo para o anunciante. Quando o pagamento ao dono é liberado, a custódia divide o preço do espaço entre o dono e quem recebe a taxa. A taxa padrão atual é de 10%; um canal com desconto de embaixador ativo paga 6%. A taxa efetiva fica fixada no momento em que se cria o negócio ou a reserva. Os reembolsos não têm taxa da plataforma.
• Os custos de rede são à parte. O anunciante paga a implantação, o armazenamento e a transação de depósito da custódia. O dono paga a transação para receber o pagamento; o anunciante paga a transação para receber o reembolso. Ao receber o reembolso, o anunciante recupera o preço do espaço em custódia, mas não os custos de rede já pagos.
• O bot fornece as provas, e o verificador da plataforma autoriza o resultado. O bot publica o anúncio enviado e congelado e registra a entrega. O contrato não consegue ver o que acontece no Telegram, então confere a autorização assinada de pagamento ou de reembolso do verificador junto com os parâmetros congelados do negócio.
• O tempo mínimo no ar é explícito. A falta de publicação, ou uma exclusão confirmada ou uma mudança no texto, no link ou na mídia abaixo do limite configurado — 80% do período de proteção de 24 horas, por padrão —, pode liberar o reembolso. Ao atingir ou passar do limite, o espaço dá direito ao pagamento, e uma mudança posterior afeta a avaliação. O usuário com direito ao valor ainda envia a transação na blockchain e paga a taxa de rede dela.