Ескроу — це домовленість, за якою покупець вносить гроші на погоджених умовах ще до того, як продавець виконає свою частину. Гроші можуть піти продавцеві, коли ці умови виконано, або повернутися покупцеві, коли виконано умови повернення. Корисно поставити три запитання: хто тримає гроші, хто вирішує, яку умову виконано, і хто може ці гроші переказати?
Ця схема існує не лише у світі криптовалют. Під час купівлі житла в США завдаток (earnest money) може зберігати третя сторона, доки угоду не буде завершено або договір не припинять із дозволеної причини, як пояснює Бюро фінансового захисту споживачів (CFPB) (дата звернення — 31 липня 2026 року). Приклад із фрилансу: на Upwork клієнт заздалегідь вносить кошти за етап (milestone) із фіксованою ціною, а оплата надходить виконавцеві після схвалення чи після закінчення строку перевірки, як описано в документації Upwork про оплати (дата звернення — 31 липня 2026 року). Хто тримає кошти й хто вирішує, різниться, але суть спільна: гроші відкладають до виконання й передають за відомими заздалегідь умовами.
Ескроу — один із кількох способів купувати рекламу в Telegram. Ширше порівняння — у гайді як працює реклама в Telegram.
01
Проблема: хтось має ризикнути першим
Без ескроу одна зі сторін бере на себе незахищений ризик контрагента. Якщо рекламодавець першим платить власникові напряму, фейковий адміністратор може зникнути або допис так і не вийде. Якщо власник публікує першим, рекламодавець може зникнути або надіслати фейкове підтвердження оплати. Практичні перевірки описано в гайді з безпеки для рекламодавців і гайді про монетизацію для власників.
Ескроу не робить обидві дії одночасними. Рекламодавець блокує кошти до публікації, а власник публікує рекламу до того, як отримає виплату. Змінюється ризик: власник бачить, що кошти вже заблоковано, а рекламодавець не віддав їх власникові напряму.
02
Три моделі ескроу — і кому в кожній доводиться довіряти
Гарант-людина
Людина отримує гроші, чекає на обидві сторони чи розглядає їхні докази, а потім платить або повертає кошти. Це може працювати, коли людина має добру репутацію й швидко відповідає, але зберігання коштів і рішення зосереджуються в однієї особи: вона може зловживати коштами або застосовувати правила непослідовно. Те, що сервіс називає себе ескроу, ще не доводить його незалежності; у справі 2003 року FTC стверджувала, що шахраї керували фальшивим онлайн-сервісом ескроу.
Платформа, що тримає кошти
Маркетплейс може тримати оплату на балансі, який контролює компанія, і передавати її у власному порядку. Це може дати звичні способи оплати, відновлення акаунта й підтримку, коли обставини заплутані. Ціна цього — зберігання коштів у платформи: вона контролює баланс, а її умови визначають, коли вона може затримати платіж, обмежити акаунт чи вирішити спір. Конкретний порядок і комісія залежать від платформи; їх варто перевіряти, а не припускати.
Ескроу на смарт-контракті
Смарт-контракт тримає кошти на адресі в блокчейні й виконує код, розгорнутий під час його створення. Публічні код і стан дають змогу перевірити правила, але не роблять кожен контракт безпечним чи незмінним: TON підтримує дію оновлення коду, якщо контракт створено з можливістю оновлення, як пояснює офіційна документація SETCODE (дата звернення — 21 жовтня 2026 року). Користувачам однаково треба розуміти конкретний контракт: як у ньому влаштовано оновлення, якій зовнішній стороні він довіряє і що буде в разі помилки в коді.
Ескроу Adpact, окремий для кожної угоди, не має дії оновлення, а його платіжні налаштування не можна змінити після створення контракту. Він фіксує дозволені гаманці, суму, комісію, строки й хеші погоджених умов угоди. Але контракт не бачить, що відбувається в Telegram. Верифікатор Adpact поза блокчейном на основі доказів бота вирішує, чи авторизувати виплату або повернення; контракт перевіряє підпис і точні незмінні параметри. Це звужує повноваження платформи — вона не може перенаправити кошти з ескроу на довільний гаманець, — але довіряти тому, який результат обере верифікатор, однаково доводиться.
03
Як насправді проходить угода з ескроу на смарт-контракті
Як конкретний приклад візьмімо ескроу Adpact для реклами в Telegram:
- 1Спершу фіксуються умови. Реклама, канал, вікно публікації, ціна й комісія зберігаються як незмінний запис угоди. Контракт зберігає платіжні налаштування й хеші, які прив’язують підписані дії розрахунку до цього запису; саму рекламу чи Telegram він не читає.
- 2Рекламодавець вносить кошти в один ескроу. Сума в GRAM блокується в контракті, створеному для цієї угоди. Ще до публікації власник може перевірити в блокчейні адресу, налаштування й те, що кошти внесено в ескроу.
- 3Публікацію перевіряють поза блокчейном. Бот публікує погоджений допис. Сервер Adpact перевіряє канал, тег кампанії (якщо він є в дописі), текст, справжні адреси посилань і вікно публікації, а потім повторно перевіряє допис у каналі протягом 24-годинного захисного періоду. Це об’єктивні правила продукту, але застосовують їх поза контрактом.
- 4Верифікатор авторизує один запит на отримання коштів. Якщо перевірки пройдено, він підписує авторизацію виплати, і власник натискає Отримати виплату, сплачуючи комісію за транзакцію. Під час виплати кошти надходять власникові, а комісія платформи — Adpact; якщо хтось зі сторін прийшов за чиїмось запрошенням, частина цієї комісії йде тому, хто його запросив. Комісія платформи становить 10% за замовчуванням або 6% для каналу з активною амбасадорською знижкою. Якщо автоматична перевірка встановлює, що настали умови для повернення, верифікатор підписує авторизацію повернення; рекламодавець натискає Отримати повернення й сплачує комісію за транзакцію. З повернення комісія платформи не стягується.
- 5Строк, що не залежить від верифікатора, — останній запобіжник. Якщо кошти внесено в ескроу, а розрахунку так і не відбулося, рекламодавець зрештою отримує в блокчейні змогу повернути кошти після закінчення строку, для чого підпис верифікатора не потрібен. Цей момент обчислюють як кінець вікна публікації плюс 24-годинний захисний період і стандартний семиденний запас безпеки. Рекламодавцеві однаково треба самому надіслати транзакцію й сплатити комісію мережі; кошти не повертаються автоматично.
Що тут означає «без зберігання коштів платформою»
Adpact не тримає суму, заблоковану в ескроу, і не має ключів від гаманців сторін, а також не має гаманця з коштами для розрахунків, з якого можна було б забрати чи перерозподілити баланс. Але Adpact керує ботом і верифікатором, а верифікатор обирає, яку з наперед визначених дій розрахунку підписати. Верифікатор, який помиляється або якого скомпрометовано, може авторизувати виплату замість повернення або навпаки, але не може змінити суму, комісію чи гаманці отримувачів, прив’язані до цього ескроу. Під час виплати кошти можуть піти власникові, на гаманець комісії Adpact і, якщо хтось зі сторін прийшов за запрошенням, тому, хто цю сторону запросив; під час повернення заблоковану суму може отримати рекламодавець. Транзакцію завжди надсилає той, хто має право на кошти.
04
Від чого ескроу захищає — і від чого ні
Ескроу захищає від незабезпеченої обіцянки: кошти видно до публікації, а виплата чи повернення відбуваються за визначеним шляхом. Але належна виплата не відбувається автоматично. Власник, який виконав умови, має натиснути Отримати виплату; якщо він так і не зробить цього до того, як відкриється повернення після закінчення строку, рекламодавець може першим отримати кошти назад у блокчейні. Захисний період, запас безпеки й нагадування зменшують цей ризик, але не можуть виконати дію з гаманця власника замість нього.
Ескроу також не гарантує, що аудиторія справжня чи що реклама спрацює. Перевірений допис у каналі з аудиторією з ботів лишається опублікованим дописом. «Реклама вийшла, як домовлялися, але спрацювала гірше, ніж я сподівався» — це привід для оцінки, а не умова повернення.
05
Чи впливає модель купівлі на ескроу?
Базова модель у блокчейні не змінюється: кожна нова угода, через бронювання чи ні, отримує такий самий окремий ескроу з тими самими механізмами отримання коштів. Правила продукту залежать від моделі купівлі. Бронювання — це вказана ціна, необов’язкове схвалення власником, черга, автоматична публікація й особливі для бронювання підстави для повернення до публікації. Кампанія дає власникам змогу надсилати пропозиції — ціну на готову рекламу або рекламу, яку власник написав за брифом, разом із ціною, — а обраний власник запускає публікацію ботом. Про цей шлях — у гайді про бронювання, а коли краще підходить кампанія — у порівнянні способів купівлі.
06
Короткі відповіді
Ескроу чи гарант — у чому справжня різниця?
Довіру розподілено по-різному. Гарант-людина тримає гроші й вирішує, яким буде результат. Контракт Adpact тримає кошти й обмежує розрахунок фіксованими отримувачами й сумами, а вибір між виплатою й поверненням і далі робить верифікатор поза блокчейном. Платформа не може підставити нового отримувача чи довільно перенаправити баланс, але рішенню верифікатора щодо результату однаково доводиться довіряти.
Чи може платформа заморозити або забрати кошти з ескроу?
Платформа, що тримає кошти, контролює свій внутрішній баланс відповідно до своїх умов і чинного законодавства. Adpact не контролює гаманець ескроу чи ключі сторін і не може перенаправити баланс новому отримувачеві. Оскільки Adpact керує верифікатором, він може впливати на те, чи буде видано звичайну авторизацію виплати чи повернення. Якщо звичайного розрахунку так і не відбулося, повернення після закінчення строку, доступне рекламодавцеві, зрештою не дає верифікаторові безстроково блокувати розрахунок — і для нього не потрібен підпис верифікатора.
А якщо інша сторона просто зникне?
Якщо в ескроу не надійшло жодної оплати, то й повертати немає чого. Угода з перемовинами може втратити чинність; вікно оплати броні може закритися, але видану для неї адресу ескроу й далі відстежують на випадок запізнілої оплати, і тоді стає доступним повернення запізнілої оплати. Якщо оплачена угода лишається без розрахунку, повернення після закінчення строку зрештою стає доступним, але рекламодавець має сам його отримати й сплатити комісію за транзакцію.
Чи дорожчий ескроу за гаранта?
Універсально дешевшого варіанта немає. Порівнюйте повну вартість і модель довіри. Adpact бере комісію платформи лише під час виплати власникові — 10% за замовчуванням або 6% з активною амбасадорською знижкою — і не бере комісії платформи з повернень. Рекламодавець також сплачує витрати на створення ескроу, його зберігання й транзакцію оплати; власник сплачує комісію за отримання виплати, а рекламодавець — за отримання повернення. Гарант чи платформа, що тримає кошти, мають власні комісії й умови зберігання коштів.
Чи потрібна криптовалюта, щоб користуватися ескроу в блокчейні?
Так. Угоди в Adpact оплачуються в GRAM із власного гаманця рекламодавця. Власники отримують виплати на свої гаманці, а та сторона, яка надсилає транзакцію розрахунку, повинна мати достатньо GRAM для комісії мережі.