Как забронировать рекламу в Telegram-канале

Покупаете вы в обоих случаях одно и то же — рекламный пост в выбранном канале.

Бронирование подходит, когда объявление уже готово, а размещение стандартное. Кампания — когда вы хотите сравнить отклики нескольких каналов или чтобы владельцы сами написали рекламу по брифу.

У канала с бронированием условия указаны заранее — в этом весь смысл модели:

• Цена — фиксированная, за одно размещение.
• Как часто выходит реклама — от «каждые несколько минут» на плотном рекламном канале до «раз в неделю» на авторском.
• Примерное время выхода. Это не обещание конкретной минуты: оценка учитывает оплаченные брони в очереди, частоту публикаций и часы без публикаций. Время предварительного одобрения владельцем в неё не входит. Вы увидите «примерно через 8 часов» или «примерно через 2 дня», а не «в 14:05».
• Что можно добавить в объявление — разрешены ли изображение, GIF или короткое видео и можно ли использовать ссылки. Без медиа в объявлении может быть больше текста.
• Язык и география аудитории, число подписчиков и категория — по ним удобно фильтровать.

Просмотр ни к чему не обязывает. До подтверждения оплаты ничего не резервируется.

1. 1Вы выбираете канал и добавляете готовое объявление. В карточке канала указано, требуется ли одобрение владельца до оплаты. На этом этапе ничего не резервируется и не списывается.
2. 2При необходимости владелец одобряет или отклоняет объявление. Если одобрение включено, владелец может принять решение в течение 24 часов. Если он ничего не сделает, по истечении этого срока объявление одобрится автоматически. При отклонении бронь закроется без оплаты.
3. 3Вы оплачиваете. Без предварительного одобрения окно оплаты длится шесть часов с момента бронирования. После одобрения — владельцем или автоматически — на оплату даётся 48 часов. Ни одно из этих окон не резервирует место: бронь попадает в очередь только после подтверждения оплаты в блокчейне. GRAM поступает в контракт одной сделки, а не владельцу и не на баланс платформы.
4. 4Бронь попадает в очередь. После подтверждения оплаты становятся видны номер в очереди и обновлённая оценка времени публикации.
5. 5Бот публикует. Когда бронь доходит до начала очереди, а частота и часы без публикаций позволяют выпустить следующую рекламу, бот сам публикует объявление. Владельцу не нужно запускать публикацию, а текст не набирается заново — выходит то, что вы отправили.
6. 6Бот проверяет собственный пост. Он сверяет канал, отправленный текст и ссылки, наличие ожидаемого медиа, время публикации и то, оставался ли пост доступен в течение нужного срока.
7. 7Становится доступна выплата или возврат. После успешной проверки начинается Защитный период продолжительностью 24 часа. Затем владелец может получить выплату. Если объективная проверка доставки не пройдена, рекламодатель может получить возврат. Обращаться в поддержку не нужно.

Если закрыть окно оплаты и не платить, ничего не произойдёт — забронировать можно снова в любой момент.

Каждый канал с бронированием выбирает частоту публикации, и это жёсткое правило, а не пожелание. Если владелец выбрал «каждые 4 часа», бот не выпустит вторую забронированную рекламу внутри этого окна, сколько бы броней ни ждало. Очередь решает, кто следующий; частота — когда.

Из этого следуют две вещи:

• У дешёвого популярного канала может быть длинная очередь. Низкая цена и редкая публикация могут отложить выход на несколько дней или недель. Оценка учитывает оплаченные брони, но остаётся предварительной, пока вы не заплатили.
• Собственные посты владельца не расходуют лимит бронирования. Частота ограничивает только забронированную рекламу. Обычные посты и взаимопиар выходят независимо.

Владелец может задать и Часы без публикаций — ежедневный промежуток, когда ничего не выходит, обычно ночью по времени аудитории. Они сдвигают публикацию, но не отменяют её.

Бронирование автоматизировано, поэтому сценарии сбоя перечислены заранее, а не обсуждаются. Возврат становится доступен, если:

• очередь оказалась заполнена к моменту подтверждения оплаты;
• оплата пришла после закрытия окна;
• срок публикации прошёл, а реклама не вышла;
• бот потерял права, нужные для публикации в канале;
• медиа не удалось прочитать в момент публикации;
• публикация окончательно сорвалась по любой другой причине.

Возврат по истечении срока служит страховкой: если бронь зависла без результата, возврат становится доступен после фиксированного срока ожидания и не требует ничьего одобрения.

Комиссия платформы при возврате не удерживается. Комиссию сети за транзакцию платит кошелёк, который получает средства. Комиссия платформы составляет 10% от размещения или 6% для канала с действующей скидкой Амбассадора и удерживается только при успешной выплате владельцу.

От чего бронирование не защищает — так это от плохой аудитории. Бот проверяет доставку, а эскроу-контракт хранит деньги и позволяет получить положенную выплату или возврат по согласованным правилам. Он не делает накрученный канал ценным. Прочитайте, как работает эскроу, а затем проверьте канал перед бронированием — чек-лист по накрутке занимает десять минут.

Бронирование может публиковать без отдельного подтверждения каждый раз, но настройки остаются под вашим контролем. Их можно менять; для новых запросов действуют настройки, актуальные на момент создания брони:

• Цена. Фиксированная, за размещение. Либо покупатель платит её, либо не бронирует.
• Частота. Тринадцать заранее заданных вариантов — от «каждые пять минут» до «раз в неделю» — ограничивают частоту забронированной рекламы.
• Часы без публикаций. Один ежедневный промежуток, когда ничего не публикуется.
• Одобрение. Необязательная настройка. Если она выключена, подходящее объявление сразу переходит к оплате. Если включена, вы можете одобрить или отклонить объявление до оплаты; отсутствие решения в течение 24 часов означает автоматическое одобрение.
• Медиа. По умолчанию выключено — только текст, пока вы сами не разрешите изображение, GIF или короткое видео.
• Ссылки. По умолчанию разрешены; можно запретить ссылки на сторонние сайты, ссылки на Telegram останутся доступны.
• Проверка. Текст и ссылки проходят действующие правила модерации. Загруженный медиафайл должен принадлежать аккаунту рекламодателя и соответствовать ограничениям по типу и размеру. Бронирование не анализирует содержимое визуальных медиафайлов.

Изменения настроек действуют для новых запросов; уже созданные брони сохраняют записанные условия. Если выключить бронирование, новые запросы остановятся, а неоплаченные брони закроются. Уже оплаченные размещения выйдут по сохранённым условиям.

Как считать цену, какую рекламную нагрузку держать и сколько стоит размещение — в гайде о монетизации.