Cách kiểm tra kênh Telegram có người đăng ký ảo trước khi mua quảng cáo

Như đã giải thích trong hướng dẫn chi phí, CPM là cách hữu ích để so một báo giá với độ phủ thực dự kiến, bên cạnh mức độ phù hợp của độc giả và chất lượng chuyển đổi.

Lấy một ví dụ minh họa: một bài giá 100 USD ghi nhận 5.000 lượt xem, trong đó 4.500 từ lưu lượng ảo và 500 từ người thật. CPM hiển thị là 20 USD, nhưng chi phí thực cho mỗi 1.000 lượt xem của người thật là 200 USD. Lưu lượng ảo làm sai lệch CPM bề ngoài và có thể khiến bạn trả quá nhiều.

Một kênh có số liệu bị thổi phồng một phần vẫn có thể có giá trị. Hãy ước tính độ phủ thực hợp lý, mức độ liên quan của độc giả và kết quả dự kiến, rồi quyết định mức giá có còn hợp lý không.

Các cỡ mẫu dưới đây là điểm khởi đầu thực tế, không phải ngưỡng đã được kiểm chứng:

1. 1Mở kênh trên TGStat và Telemetrio. Coi một nhãn cảnh báo là lý do để xem bằng chứng và phương pháp của nhà cung cấp, chứ tự nó không phải bằng chứng.
2. 2Xem khoảng thời gian tăng trưởng dài nhất có thể. Tìm những đợt tăng vọt không rõ lý do, các vòng lặp tăng rồi tụt và mức tăng đều đặn bất thường.
3. 3So các đợt tăng vọt với những nguồn người đăng ký đã biết. Một lần được nhắc đến công khai là một cách giải thích; quảng cáo trả phí, tìm kiếm, trang web bên ngoài và liên kết riêng có thể là những cách khác.
4. 4Lấy mẫu các bài gần đây và các bài cũ. Mười bài gần nhất cộng vài bài cũ là hợp lý cho một lần kiểm tra nhanh; hãy xem nhiều hơn khi suất quảng cáo đắt hoặc số liệu của kênh biến động mạnh.
5. 5So sánh biểu đồ lượt xem của các bài. Tìm những kiểu lặp lại giữa các bài, đồng thời tính đến múi giờ, chủ đề và lượt chuyển tiếp.
6. 6Đọc bình luận và biểu cảm khi chúng được bật. So thời điểm và nội dung của chúng với thói quen thường ngày của kênh.
7. 7Xin số liệu thống kê gốc của Telegram khi có thể. Telegram cung cấp cho quản trị viên kênh đủ điều kiện dữ liệu về tăng trưởng, nguồn lưu lượng, ngôn ngữ và tương tác với bài đăng. Ảnh chụp màn hình chỉ cho thấy một phần được chọn và có thể bị chỉnh sửa, còn lịch sử trên các dịch vụ bên thứ ba có thể có khoảng trống và vẫn phản ánh số liệu đã bị gian lận. Hãy đối chiếu các nguồn.
8. 8Dùng thêm một nhà cung cấp phân tích thứ hai cho suất quảng cáo đắt tiền. Khoảng thời gian thu thập và phạm vi dữ liệu khác nhau có thể làm lộ khoảng trống hoặc giải thích những điểm có vẻ bất thường.

Vượt qua mọi bước kiểm tra giúp giảm sự không chắc chắn; nó không bảo đảm mọi người đăng ký hay mọi lượt xem đều thật. Hãy quyết định dựa trên toàn bộ bằng chứng, mức độ phù hợp của độc giả và giá. Nếu một điểm bất thường quan trọng vẫn chưa được giải thích, hãy bỏ qua kênh đó.

Gian lận chậm và mới diễn ra có thể lọt qua một lần xem nhanh, vì vậy, với suất quảng cáo đắt tiền, hãy xem lịch sử dài hơn và đối chiếu nhiều nguồn. Quan trọng hơn, độc giả thật không làm cho thỏa thuận an toàn. Một kênh sạch vẫn có thể nhận tiền trả trước trực tiếp rồi không bao giờ đăng, xóa bài sớm hoặc sửa nội dung. Chất lượng độc giả và việc đăng bài là hai rủi ro riêng: kiểm tra kênh giải quyết rủi ro thứ nhất, còn cấu trúc thỏa thuận giải quyết rủi ro thứ hai. Chúng tôi nói về các thủ đoạn phổ biến trong hướng dẫn mua an toàn.

Khi độc giả có vẻ đáng tin, hãy hỏi ai giữ tiền và việc đăng bài được kiểm tra thế nào. Đó chính là vấn đề mà ký quỹ được thiết kế để giải quyết.

Việc tìm hiểu độc giả vẫn là trách nhiệm của nhà quảng cáo. Adpact bổ sung một quy trình đăng bài và tất toán có cấu trúc:

• Tiền bị khóa trong một hợp đồng riêng cho từng thỏa thuận. Giá suất quảng cáo không bị chuyển vào thẻ của người liên hệ của kênh, cũng không nằm trong một số dư chi trả của nền tảng.
• Bot đăng quảng cáo đã gửi và đã chốt, rồi ghi lại bằng chứng đăng bài. Bên xác minh của nền tảng dùng bằng chứng đó để ủy quyền chi trả hoặc hoàn tiền, còn hợp đồng bảo đảm các tham số thỏa thuận đã chốt. Nếu việc xóa bài hoặc sửa nội dung, liên kết hay tệp đa phương tiện được xác nhận trước ngưỡng thời gian tối thiểu đã cấu hình — mặc định là 80% thời gian bảo vệ 24 giờ — nhà quảng cáo có thể nhận hoàn tiền. Từ ngưỡng này trở đi, chủ kênh có quyền nhận khoản chi trả và thay đổi sau đó chỉ ảnh hưởng đến đánh giá. Người dùng có quyền nhận vẫn phải tự gửi yêu cầu nhận tiền trên blockchain và trả phí mạng.
• Đánh giá đến từ các thỏa thuận đã chi trả. Đánh giá trên nền tảng gắn với các suất quảng cáo đã hoàn tất, không phải những lời chứng thực được dán vào tin nhắn riêng.

Đặt quảng cáo bỏ được khâu mặc cả giá, nhưng một kênh có thể yêu cầu chủ kênh duyệt trước khi thanh toán, và một đơn đặt đã thanh toán có thể phải chờ trong hàng chờ đăng. Cả giá niêm yết lẫn ký quỹ đều không đánh giá độc giả. Adpact kiểm tra việc đăng bài và bên nào có quyền nhận khoản chi trả hay hoàn tiền; nhà quảng cáo vẫn tự quyết định nhóm độc giả thật của kênh có đáng với mức giá hay không.